‘Mooi dat je d’r bent’ is de slogan van de gebiedscampagne van Nationaal Park Weerribben-Wieden, gericht op meerdaags, jaarrond bezoek aan het gebied. De gebiedscampagne is een uitwerking van de visie van de gemeente Steenwijkerland op toerisme en recreatie. Naast een nieuwe gebiedsvideo worden ook STER-reclame, een gebiedsmagazine, social media posts en ads en folders in 3 talen ingezet. De campagne wordt uitgevoerd in opdracht van Gemeente Steenwijkerland.
Doelgroep en concept
De gebiedscampagne richt zich primair op de kwaliteitsbezoeker uit Nederland, Duitsland en België. Dit zijn bezoekers die komen voor de intrinsieke waarden van het gebied – rust, natuur, erfgoed, authenticiteit – en bereid zijn daar tijd en geld in te investeren. Ze blijven langer, geven meer uit, en respecteren de omgeving. Uitgaande van de Leefstijlvinder heeft de kwaliteitsbezoeker kenmerken van de inzicht-, rust- en verbindingszoeker.
Boegbeeld van de campagne is Wout. Hij is geen traditionele mascotte maar een verhalenverteller, een gids die de ziel van het gebied verwoordt. Wout staat voor de rust en poëzie van het landschap, verbondenheid met historie en natuur en persoonlijke, warme gastvrijheid. Mooi dat je d’r bent is de slogan van de campagne. Deze slogan is meer dan marketing – het is een levenshouding. Het drukt uit: oprechte gastvrijheid van bewoners, waardering voor de bezoeker, trots op het gebied en uitnodiging tot verbinding.
Nieuwe gebiedsvideo
In de nieuwe gebiedsvideo laat Nationaal Park Weerribben-Wieden de schoonheid van het gebied zien. Niet alleen de unieke natuur van het nationaal park met – uiteraard – de otter, maar ook mooie plekken als Rams Woerthe, Blokzijl, het stadspaleis in Vollenhove, molen De Wicher, de watertoren in Sint Jansklooster en de bruggetjes in Giethoorn. Ook in de muziek van de video wordt de pracht van Weerribben-Wieden bezongen in een speciaal gemaakt lied. Met de video wil het nationaal park bezoekers verleiden om te komen wandelen, fietsen, suppen of varen in het gebied, te genieten op 1 van de vele terrasjes of een paar nachten te verblijven.
Social media posts
Op basis van de gebiedsvideo is een serie social media posts gemaakt. Deze post belichten deelaspecten van de schoonheid van het Nationaal Park. Ze vertellen het verhaal van de prachtige natuur, het grootste laagveen moeras, het bijzondere erfgoed en nodigen uit om het gebied wandelend, fietsend of varend te beleven. Uiteraard in combinatie met een bezoek aan 1 van de handelssteden langs de voormalige Zuiderzee, Giethoorn en de vaartdorpen, Steenwijk Vestingstad of de Woldberg. De posts zijn er in het Nederlands, Duits en Engels.
Gebiedsmagazine en folders
Het gebiedsmagazine is beschikbaar in het Nederlands (zowel in print als digitaal), Duits en Engels (digitaal). Het bevat 5 verhaallijnen: Nationaal Park, Zuiderzee en de handelssteden, Giethoorn en de vaartdorpen, Steenwijk Vestingstad en Sporen uit de IJstijd. Het magazine neemt bezoekers mee door het verleden, heden en de toekomst van het nationaal park. Er zijn ook losse folders per verhaallijn met daarin ook wandel- en fietstips in de buurt. Zowel het magazine als de folders zijn bij de start van het seizoen bezorgd bij verblijfsaccommodaties, horeca, TIPs, bibliotheken en buurthuizen. Alle materialen liggen op voorraad bij Bijzonderdruk en zijn daar af te halen.
Social media en website
Op de social mediakanalen van het nationaal park worden meerdere keren per week posts geplaatst. Elke vrijdag verschijnt de UITloper-post, met een overzicht van alle activiteiten in en rond Weerribben-Wieden in de komende week. Op de bezoekerswebsite staan alle accommodaties, restaurants, routes, achtergronden, nieuws en activiteiten en evenementen.
Specials: herfstcampagne
Om bezoekers te verleiden om juist ook in de herfst en winter een bezoek te brengen aan het nationaal park, is een speciale serie post ontwikkeld. Deze posts worden ingezet op de verschillende socialmedia-kanalen van het park, zoals visitweerribbenwieden op Facebook.
